Kategóriaoldal-szöveg: értékes tartalom vagy sallang?

A kategóriaoldal szövege akkor értékes, ha valódi vásárlási döntést segít: elmondja, mire való a kategória, hogyan válassz a termékek között, és mire figyelj. Ha csak kulcsszavakkal teletömött sallang a terméklista alatt, a gépi olvasók számára inkább zaj, mint jel.

Mire való a kategóriaoldal szövege?

A kategóriaoldal nem raktárpolc, hanem eligazítás. A látogató jellemzően azért érkezik ide, mert még nem tudja, melyik termék való neki — a szöveg dolga, hogy ebben a választásban segítsen. Ha ez a segítség hiányzik, a helyét kulcsszavak töltik ki, és a lap sem az embernek, sem a gépnek nem mond semmit.

A gépi olvasó ugyanezt a szöveget jelként használja. Belőle érti meg, miről szól a kategória, és miben különbözik a szomszédos kategóriáktól — például attól, amelyik csak egy jelzőben tér el a nevében. Ahol ez a különbség nincs kimondva, ott a kategóriáid a gép szemében könnyen összemosódhatnak.

Mi kerüljön bele?

A jó kategóriaszöveg arra válaszol, amit a vásárló amúgy is megkérdezne, csak épp nincs kitől. Nem kell hosszúnak lennie, elég, ha konkrét.

• Választási szempontok: mire figyelj vásárláskor, mi különbözteti meg az olcsóbb darabot a drágábbtól. Ez az a tudás, amiért egyáltalán érdemes elolvasni a szöveget.
• Kategória-határok: mi tartozik ide, és mi nem. Ha egy termékfajtát a szomszédos kategóriában érdemes keresni, mondd ki — ez a vásárlónak és a gépnek egyaránt segít.
• Válaszok a tipikus vásárlói kérdésekre: méret, kompatibilitás, garancia, karbantartás. Azt írd meg, ami a te piacodon valóban felmerül, ne az általánosságot.

Ugyanez a logika él egy szinttel lejjebb is: ott a leírás feladata, hogy a konkrét darabról mondja el mindezt. Erről szól a termékleírás, amit az AI idéz című írásunk — a kettő együtt adja ki a teljes képet.

Mi maradjon ki?

A sallang felismerhető: általánosság, amit bármely boltra rá lehetne írni. Ha kicseréled a szövegben a kategória nevét, és a mondat ugyanúgy értelmes marad, akkor az a szöveg nem a te kategóriádról szól.

Maradjon ki az öntömjénezés is. A „nálunk a legjobb árak és a leggyorsabb kiszállítás” típusú mondat ellenőrizhetetlen, ezért sem a vásárló, sem az idéző gép nem tud vele mit kezdeni.

A legrosszabb változat a terméklista alá dugott, senkinek sem szóló szövegfal. Ha egy bekezdést csak azért írsz, hogy legyen ott szöveg, akkor jobb, ha nincs ott.

Hova kerüljön, és milyen hosszan?

Fent, a terméklista előtt legyen egy rövid, answer-first bevezető: pár mondat arról, mit találsz ebben a kategóriában, és mi alapján érdemes választani. Ezt olvassa el az ember is, a gép is.

A részletesebb segítség — összehasonlítás, gyakori kérdések — nyugodtan élhet lejjebb, a lista után. Ott már az olvas tovább, akit tényleg érdekel, és a termékek sem szorulnak le a képernyőről.

A hovatartozást azonban nem csak a szöveg mondja el. Az oldal szerkezete és a morzsasor együtt jelzi a gépnek, hol áll a kategória a boltod hierarchiájában — ezt mutatja be a breadcrumb-séma webshopoknak című cikkünk.

Végül ott vannak a szűrt és rendezett nézetek. Ugyanaz a kategória sokféle URL-en elérhető lehet, és ilyenkor kell eldöntened, melyik változat az igazi — erről szól a canonical URL webshopoknak című írás.